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2007年中国广告业十大新闻系列评选
——惊喜、惊奇、惊愕、惊爆，权威展示2007广告新世界
主办：中华广告网 国际广告杂志社 中国经营报天涯社区
协办：央视市场研究股份有限公司 龙之媒

2007年对于中国的广告业和传媒业，可以称之为北京奥运前夕的“彩排年”，各方拿出看家本领，决心利用这个时机试试红海和蓝海的深浅，虽说一些是原创拳法，一些有偷艺之嫌，却不失广告“江湖”的精彩。在这个用脑力和资本拼争的战场上，如何能够抓住机遇，打好关键性战役，才是智者应思考的问题。经过2007年的彩排，相信2008年，广告“江湖”纷争将更加激烈。
2007年中国十大广告新闻

广告巨头集团化扩张 资本运作融资圈地

2007年，拥有雄厚资本实力、专业服务、管理优势的外资广告企业，正朝着集团化、规模化、垄断化的方向发展。外资进入中国市场步伐明显加快，跨国广告及媒体集团的一系列收购及整合动作迅速推进。

在众多收购及整合事件中，“国际广告与营销巨头宏盟集团进军中国医疗保健市场”显得尤为突出，剖析此事件可归纳出如下四个关键字：国际、宏盟、整合、扩张，包含了2007年广告业最吸引眼球的几个词汇，由此位居2007年度中国广告业十大新闻之首，实至名归当之无愧。

1．国际广告与营销巨头宏盟集团进军中国医疗保健市场
全球领先的广告与营销服务集团——宏盟集团于9月4日宣布，通过其多元代理服务公司收购了康斯泰克公司的多数股权。康斯泰克公司是中国领先的专注于医药领域的咨询和营销传播公司。此次收购标志着宏盟集团将深入拓展中国医疗保健市场。

2．阿里妈妈横空出世 广告联盟行业将面临巨大挑战
据2007年8月15日互联网观察中心消息，阿里妈妈正式上线试运营了，他是属于马云的阿里巴巴旗下的另外一个拓展业务。如果其真的将阿里巴巴成千上万的企业会员和它那套成功的支付体系和信誉机制注入到阿里妈妈里面来，必将威胁其他广告中间商减少收益。

3．3G新媒体携手艾瑞强势打造无线广告第三方监测
2007年7月1日，3G新媒体集团携手艾瑞市场咨询，强势打造无线广告第三方监测。3G新媒体集团作为中国无线广告市场的领先者，为遵循广告行业惯例和规范无线广告的发送、监测已逐步形成无线广告的行业标准，携手艾瑞市场咨询，向广大客户提供客观的第三方监测报告。

4．诺基亚收购Enpocket 跨足手机广告市场
诺基亚在宣布进军移动网络服务市场后，持续扩张地盘，9月17日再购并手机广告业者Enpocket。至此，诺基亚在移动网络服务已涉及在线音乐、游戏、导航、照片分享、手机广告及移动商务等领域，不过部分欧系移动营运商持续反弹，拒售诺基亚首款N-Gage平台手机N81，诺基亚如何化解也备受瞩目。

5．奥组委：奥运期间运动员不得为非赞助企业做广告
6月13日，北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示，北京奥组委将通过依法保护权利人权利、广泛宣传引导等措施防范隐性市场。在奥运会比赛期间，禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传。

6．广告从业者“身份”列入全国技术职称系列
人事部、国家工商总局联合下发《关于印发〈广告专业技术人员职业水平评价暂行规定〉和〈助理广告师、广告师职业水平考试实施办法〉的通知》，决定从11月1日起，对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，将其纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。这是我国首次将广告从业人员的“身份”认定列入全国专业技术职称系列。

7．宝洁、联合利华等大牌在虚假广告上沦陷
“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他。”——这是小S代言“清扬”的广告语。但日前上海工商部门发布最新违法广告监测情况称，说谎的不只是清扬的竞争对手，还包括它自己。这场搬起石头砸自己脚的游戏中，“头屑不再来”的神话被揭穿。而宝洁、联合利华、欧莱雅等众多国际大牌在虚假广告问题上的集体沦陷，使其在消费者心中的公信力大打折扣。

8．工商总局：7点至22点禁播“性药广告”
3月15日，国家工商总局与国家食品药品监督管理局联合发布修订后的《药品广告审查发布标准》，增强性功能的药品广告将被限时段发布，电视台、广播电台不得在7:00-22:00之间发布该内容的广告。该标准将于今年5月1日起实施。

9．药检局年底取缔明星代言药品广告
国家广播电视总局和国家工商总局联合发出通知，对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等5类电视购物节目紧急喊停，各级电视台从2007年9月1号起暂停播出。并且将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。违法广告发布单位最高会被处以违法广告所得5倍的罚款。

10．86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌
1月5日，环球时报驻俄罗斯记者发表题为《美国箭牌口香糖广告使用中国国歌向我民众致歉》的报道，称“俄多家电视台正在播放一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是一种口香糖，画面轻佻滑稽。”，“该品牌口香糖是美国箭牌糖果有限公司的产品”，此外该报道中还称“多国禁止在广告中使用本国国歌”。新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有共有21190人参加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。